熊本県熊本市東区長嶺東１−３−４４
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2026.03.28
CM制作を検討する際、気になるのが費用はいくらかかるかではないでしょうか。
実際、CM制作の費用は目的・内容・放送・配信する媒体によって大きく異なります。
そのため、相場を知らないまま依頼すると、想定より高い見積もりに驚くケースも少なくありません。
また、テレビCM・YouTube広告・TVer広告など、同じ動画広告でも制作工程やコスト構成は大きく違います。
どの媒体を選ぶかによって、かかる費用や効果の出方も変わるため、事前の理解が欠かせません。
そこで本記事では、CM制作の費用相場を解説。
さらに、依頼前に押さえておきたい基礎知識や、費用を抑えるコツ、依頼の流れもご紹介します。
CM制作の費用相場は、制作内容や媒体、目的によって大きく変わります。
一見わかりづらく感じますが、内訳を理解すれば「なぜその金額になるのか」が明確になります。
ここでは、代表的なテレビCMとWEB広告（YouTube広告・TVer広告）の費用目安を紹介します。
CM制作の中でも、テレビCMは最も費用差が出やすい媒体です。
一般的な15秒のテレビCM制作費は50〜500万円が目安です。
全国放送の大型案件では、1,000万円を超えるケースもあります。
一方で、地方局や地域限定のCMであれば、100万円前後での制作も可能です。
放送エリアや目的によって適正なプランを選ぶことが大切です。
費用の主な内訳は以下の通りです。
| 項目 | 内容 | 相場目安 |
| 企画・構成費 | コンセプト設計・絵コンテ作成など | 10〜50万円 |
| 撮影費 | 機材・照明・スタッフ・スタジオ費用 | 20〜150万円 |
| 編集費 | カット編集・音入れ・テロップ加工など | 10〜80万円 |
| キャスト費 | 俳優・モデル・ナレーションなど | 5〜100万円 |
| 音楽・効果音 | BGM制作や音源使用料 | 5〜30万円 |
こうして見ると、CM制作の費用は「人」と「設備」によって左右されることがわかります。
撮影規模が大きいほどスタッフ数も増え、結果的にコストが上がります。
また、テレビCMの場合は放送料も別途必要です。
キー局での放映は1本あたり数十万円以上かかることもあり、放送エリアの選定が重要なポイントになります。
近年では、テレビCMに代わってWEBでのCM制作が増えています。
中でもYouTube広告やTVer広告は、比較的低コストで制作・配信できるのが魅力です。
YouTube広告のCM制作費は、15〜30秒で10〜100万円程度が一般的です。
静止画を中心に構成する場合は、5万円前後から制作可能なケースもあります。
加えて、YouTube広告は配信費用を自由に設定できるのが特徴です。
1再生あたり3〜10円ほどで配信でき、1日数千円単位から始められます。
この手軽さが、中小企業や店舗経営者に選ばれる理由の一つです。
TVer広告は、テレビ番組を視聴するユーザーに配信される動画広告です。
テレビの信頼性とWEBのターゲティングを兼ね備えた媒体として注目されています。
CM制作費は15〜30秒で30万〜150万円ほどが目安です。
テレビよりコストを抑えつつ、映像品質を高めたい企業に向いています。
さらに、配信費用はターゲットや地域設定に応じて変わります。
1視聴あたり5〜15円ほどが相場で、月10万円前後からの運用が可能です。
WEB広告としての費用対効果が高く、ブランド訴求にも向いています。
それぞれの媒体を比較すると、特徴と費用感の違いが見えてきます。
| 媒体 | 制作費の目安 | 特徴 |
| テレビCM | 50〜500万円 | 認知度が高く信頼性も抜群 |
| YouTube広告 | 10〜100万円 | 手軽で柔軟に運用できる |
| TVer広告 | 30〜150万円 | テレビ×WEBのハイブリッド型 |
このように、CM制作の費用相場は媒体によって大きく異なります。
重要なのは、目的に合わせて「どの媒体で伝えるか」を見極めること。
費用だけで判断せず、効果とターゲットの一致を意識して選びましょう。
CM制作の費用は、一律ではありません。
同じ15秒の映像でも、内容や制作方法によって数十万円の差が出ることがあります。
ここでは、費用を左右する主な4つの要素を解説します。
CM制作で最も費用差が出るのが、撮影規模と場所です。
大掛かりな撮影になるほど、必要な人員・機材・時間が増えます。
たとえば、スタジオ撮影とロケ撮影ではコスト構成が大きく異なります。
屋外ロケやドローン撮影、夜間撮影を行う場合は、照明・許可申請などの追加費用が発生します。
反対に、スタジオ内で背景を工夫すれば、撮影コストを抑えることも可能です。
| 撮影タイプ | 特徴 | 費用目安 |
| スタジオ撮影 | 天候に左右されず安定した環境 | 20〜80万円 |
| 屋外ロケ撮影 | ダイナミックでリアルな演出 | 50〜150万円 |
| ドローン撮影 | 空撮など迫力ある映像演出 | 30〜100万円 |
企画段階で撮影方法を明確にしておくと、見積もりのズレを防げます。
CM制作における出演者の選定も、費用に大きく影響します。
タレントやモデルを起用する場合、出演料だけでなく肖像使用料も発生します。
特に知名度のある俳優やインフルエンサーを起用すると、費用は一気に上がります。
一方、社員出演やナレーションを自社で対応すれば、コストを抑えることが可能です。
| 起用タイプ | 特徴 | 出演料の目安 |
| タレント・著名人 | ブランド信頼性を高める効果 | 50〜300万円以上 |
| モデル・俳優 | 親しみやすい演出が可能 | 10〜100万円 |
| 社員出演・自社ナレーション | コスト削減に最適 | 0〜数万円 |
費用を抑えたい場合は、プロのナレーターのみを外注するケースもおすすめです。
声のトーンやテンポで印象が大きく変わるため、仕上がりの質を左右します。
編集や演出は、CM制作の印象を決める重要な要素です。
カット編集だけでなく、テロップ・アニメーション・効果音など、どこまで作り込むかで費用が変わります。
たとえば、シンプルな編集なら10〜20万円程度ですが、アニメーションやCGを多用する映像では50万円を超えることもあります。
また、音楽やBGMをオリジナルで制作する場合も、追加コストが発生します。
| 編集内容 | 特徴 | 費用目安 |
| カット編集中心 | 基本的な編集構成 | 10〜30万円 |
| アニメーション追加 | 動きを加えて訴求力を高める | 30〜70万円 |
| CG・3D演出 | 高度な映像表現 | 50万円〜 |
目的に応じて、どこまで演出を加えるかを決めることがポイントです。
「シンプルでも伝わる構成」にすれば、費用と効果のバランスを最適化できます。
CM制作の最初の工程である企画・構成も、全体費用に関わります。
アイデアの立案から絵コンテ作成、キャッチコピー制作までを外部に任せると、10〜50万円程度の企画費が発生します。
ただし、これは「無駄なコスト」ではありません。
良い企画があることで、撮影や編集がスムーズに進み、結果的に総費用を抑えられることもあります。
また、自社で方向性をある程度まとめておくと、打ち合わせ時間や修正回数を減らせます。
制作会社に依頼する際は、目的・ターゲット・予算感を明確に伝えることが大切です。
CM制作をスムーズに進めるには、依頼前の準備が欠かせません。
費用だけに注目すると、完成後に「イメージと違った」と後悔することもあります。
ここでは、CM制作を依頼する前に必ず確認しておきたい4つのポイントを紹介します。
CM制作を始める前に、まず「なぜ作るのか」を明確にしましょう。
商品の認知拡大なのか、サービス利用促進なのかで、構成や演出の方向性が変わります。
目的があいまいなまま進めると、制作会社との認識がずれ、結果的に費用も膨らみやすくなります。
たとえば、同じ15秒CMでも「印象に残るブランディング映像」と「短期的なキャンペーン告知」では、求める仕上がりが全く異なります。
以下のようなポイントを整理しておくと、制作会社も目的に沿った最適な提案ができるようになります。
・伝えたいメッセージを1行で言語化する
・到達したい視聴者像を明確にする
・数値的な目標（例：視聴回数・来店率など）を設定する
次に、誰にどの媒体で届けるかを明確にしましょう。
ターゲットと媒体のミスマッチは、CM制作でよくある失敗のひとつです。
たとえば、若年層を狙うならYouTube広告やSNS広告が効果的です。
一方、幅広い年齢層に訴求したい場合は、TVer広告やテレビCMの方が向いています。
媒体の特徴を簡単に比較すると次の通りです。
| 媒体 | 向いているターゲット | 特徴 |
| テレビCM | 幅広い世代・地域全体 | 信頼性・話題性が高い |
| YouTube広告 | 若年層・ネット利用者中心 | 低コスト・高精度な配信 |
| TVer広告 | 幅広い層＋動画視聴者 | テレビ×WEBの相乗効果 |
また、媒体ごとに映像の尺やフォーマットも異なります。
企画段階で媒体を決めておくと、撮影や編集の無駄を減らせます。
CM制作の見積もりを依頼する際は、あらかじめ「上限予算」を伝えておくのがおすすめです。
制作会社は、限られた予算の中で最適なプランを提案できます。
「とりあえず見積もりだけ」と依頼すると、仕様が曖昧なまま進み、金額の振れ幅が大きくなることがあります。
また、以下のような項目を複数の会社に同条件で見積もりを取ることで、費用感の比較もしやすくなります。
・企画・構成費
・撮影費（スタジオ・ロケ費など）
・編集・ナレーション費
・キャスト・音源使用料
・納品形式・修正回数の条件
これらを事前に把握しておくと、不要な費用を省きながら制作を進められます。
CM制作を依頼する際は、費用だけでなく「信頼できる相手かどうか」も重要です。
制作会社の実績や対応力によって、仕上がりの質や納期のスムーズさが大きく変わります。
特に確認しておきたいのは、次の3点です。
・過去の制作事例：自社と近い業種・予算帯の実績があるかをチェック
・打ち合わせ時の対応：要望を丁寧に聞き取り、具体的な提案をしてくれるかを確認
・納品後のサポート体制：修正や追加編集など、柔軟に対応してもらえるかを把握しておく
また、著作権や映像の二次利用に関する契約内容も要チェックです。
YouTube広告など他媒体で使い回す場合、利用範囲を明確に合意しておくと安心です。
CM制作は、「高額になりそう」「予算が足りない」と感じる方も多いのではないでしょうか。
しかし、工夫次第でコストを抑えながら、効果的な映像を作ることが可能です。
ここでは、品質を落とさずにCM制作費を上手に節約する5つのポイントを紹介します。
CM制作の初期段階で発生する「企画・構成費」は、全体コストの中でも意外と大きな割合を占めます。
この部分を自社である程度準備しておくと、10〜30万円ほど費用を削減できるケースもあります。
・伝えたいメッセージを明文化しておく
・絵コンテのイメージを簡単にまとめる
・ターゲット層と使用媒体を明確にする
これらを整理した状態で依頼すれば、制作会社との打ち合わせがスムーズになります。
結果的に、無駄な修正や再構成を減らし、工数削減にもつながります。
CM制作でコストが大きくなる要因のひとつがキャストとロケ地です。
ここを自社リソースでまかなうだけでも、数十万円単位の節約が可能です。
たとえば、社員や実際の店舗スタッフに出演してもらえば、自然で親しみのある映像になります。
また、自社のオフィスや店舗をロケ地に使うことで、スタジオ費やロケ費をカットできます。
さらに、リアルな雰囲気が伝わることで、ブランドの信頼性向上にもつながります。
コスト削減と効果向上の両立を狙える方法です。
CM制作では、撮影回数が増えるほど費用が上がる傾向にあります。
そのため、撮影を1日で終えられるように計画することが大切です。
事前にカット割りや撮影順序を整理しておけば、当日の進行がスムーズになります。
また、撮影スケジュールを詰めすぎず、効率よく撮り切ることで、スタッフの拘束時間や機材費も抑えられます。
| 撮影日数 | 想定コスト | コメント |
| 1日（ワンデー撮影） | 20〜80万円 | 最も効率的で人気の方法 |
| 2日以上 | 80〜150万円 | シーン数が多い場合に必要 |
| 長期撮影（3日〜） | 150万円〜 | 映画風やストーリー重視型 |
限られた時間で質を高めるためには、撮影前の段取りが成功のカギです。
CM制作のコスト削減には、再利用という選択肢もあります。
過去に制作した映像素材や写真データを活用すれば、撮影費を大幅にカットできます。
たとえば、以前のプロモーション動画やイベント映像を一部流用し、新しいナレーションやテロップを加えるだけでも、印象を一新できます。
また、複数媒体で使い回せるように設計しておけば、将来的な費用削減にもつながります。
再利用時の注意点には、以下のような点があります。
・使用権（音楽・出演者）の期限を確認する
・解像度や画質が最新基準に合っているか確認する
・編集し直してトーンを統一する
これらを押さえれば、コストを抑えながら“新鮮さ”を演出できます。
CM制作はひとつの媒体に限定せず、マルチ展開を意識することで費用対効果が高まります。
たとえば、同じ映像をテレビCM・YouTube広告・TVer広告で使用すれば、制作費を分散できます。
媒体ごとに短尺・長尺を作り分けるだけでも、印象が大きく変わります。
この方法は、ブランディングにも継続的な露出にも効果的です。
| 活用例 | メリット |
| テレビCM＋YouTube広告 | 広い認知＋詳細訴求を両立 |
| TVer広告＋SNS動画 | 若年層への自然なリーチ |
| 店舗内映像＋WEB動画 | 来店促進とオンライン集客を連動 |
1本の映像を長く活かす視点を持つことで、CM制作費を投資として最大限に活用できます。
CM制作の全体の流れを把握しておくと、スケジュール管理がぐっと楽になります。
初めて依頼する場合でも、工程を理解しておけば、どの段階で何を準備すればいいかが明確になります。
ここでは、一般的なCM制作の進行ステップを順を追って紹介します。
CM制作の第一歩は、制作会社とのヒアリングから始まります。
目的・ターゲット層・予算・希望の放送・配信媒体を共有する大切な時間です。
この段階では、どんなイメージのCMにしたいのか、どのような結果を求めているのかを具体的に伝えましょう。
参考になる過去の広告映像や、ブランドイメージに近いサンプルを共有しておくと、話がスムーズに進みます。
この段階で準備しておきたい内容は以下の通りです。
・商品・サービスの特徴をまとめた資料
・想定しているターゲット層
・希望するトーン（明るい・上品・感動系など）
・使用予定の媒体と予算の上限
ここで方向性を固めておくと、以降の工程での修正回数を減らせます。
次のステップは、企画構成の立案です。
CM制作会社がヒアリング内容をもとに、コンセプトや絵コンテ（映像の設計図）を作成します。
構成案では、「どんなメッセージを」「どの順番で」「どのように」伝えるかを明確に設計します。
また、音楽やナレーションのトーン、映像のテンポなどもこの段階で決まります。
複数案が出てくる場合は、自社ブランドの方向性と最も一致するものを選びましょう。
納得できるまで話し合うことが、完成後の満足度を左右します。
構成案が決定したら、いよいよ撮影・編集の工程に入ります。
CM制作の中でも最も動きが多く、全体の印象を左右する重要な段階です。
撮影では、スタジオ撮影やロケ撮影、ドローン撮影など、映像の内容に合わせて進行します。
撮影当日はスケジュールがタイトになりがちなので、事前の段取りが成功のカギです。
撮影後は編集作業に移ります。
映像をカットし、テロップ・BGM・ナレーションを追加していきます。
この工程で、映像の完成度とメッセージ性が一気に高まります。
編集時は主に以下のような作業を行います。
・カット編集（不要部分を整理）
・音声・BGM調整
・テロップ・字幕挿入
・色味・明るさ補正
細部の仕上がりにこだわるほど、映像の印象が格段にアップします。
編集が完了すると、制作会社から「試写版（仮完成版）」が共有されます。
この段階で映像を確認し、必要な修正点をフィードバックします。
修正は、なるべく1〜2回以内にまとめるのが理想です。
細かな修正が多いと、納期や追加費用に影響する場合があります。
修正依頼の際は、「修正箇所を具体的に伝える」ことがポイントです。
「印象を明るく」「テロップを短く」など、明確な指示を出すと意図が伝わりやすくなります。
最終確認を経て、CM制作が完了したら納品となります。
納品形式は、放送局・WEB媒体・SNSなど、使用先によって異なります。
テレビCMの場合は、放送規格に合わせたデータ形式での納品が必要です。
YouTube広告やTVer広告では、16:9や9:16など媒体に応じたサイズ調整を行います。
また、納品後の活用方法を想定しておくと、後の展開がスムーズです。
・WEB広告とテレビCMで同映像を共用する
・SNS用に短縮版を作る
・店舗モニターで流す
このように多用途展開を前提に制作しておくことで、費用対効果をさらに高められます。
CM制作の費用を左右するのは、制作会社の選び方です。
同じ予算でも、依頼先によって仕上がりやサポート体制が大きく異なります。
ここでは、信頼できるCM制作会社を見極めるためのポイントと、注意すべき点を紹介します。
CM制作を依頼する際、まず注目すべきは見積もりの透明性です。
内訳がざっくりとした見積書は、後から追加費用が発生するリスクが高くなります。
良心的な制作会社は、企画費・撮影費・編集費・キャスト費などを明確に分けて提示してくれます。
また、修正対応の回数や、ナレーション・音源使用料の有無についても事前に説明があります。
もし「総額のみ」しか提示されていない場合は、遠慮せず詳細を確認しましょう。
以下のように金額の根拠が明確であることは、安心して任せられるかどうかの重要な判断材料になります。
・項目ごとの費用が細かく記載されている
・修正・追加費の条件が明確に書かれている
・契約書や見積書に有効期限・支払条件が明記されている
CM制作は、依頼者と制作会社の共同作業で進んでいきます。
そのため、打ち合わせやメール対応の丁寧さはとても重要です。
話をよく聞いてくれる担当者であれば、こちらの意図を的確に理解し、最適な提案をしてくれます。
一方で、返信が遅い・説明が抽象的といったケースでは、進行に支障が出ることもあります。
また、修正対応やスケジュール変更など、突発的な要望にも柔軟に対応できる会社は信頼性が高いです。
特に、小規模企業や地域密着型の制作会社は、スピーディで臨機応変なサポートを得やすい傾向があります。
CM制作会社を選ぶ際は、過去の実績を必ず確認しましょう。
特に、自社と同業種・同予算帯での制作経験があるかどうかは重要です。
制作事例を見れば、会社の得意分野や映像のテイストが分かります。
感動的なブランディングCMを得意とする会社もあれば、テンポ重視のプロモーション映像が得意な会社もあります。
もし可能なら、過去に担当したクライアントの声や評価も確認しましょう。
第三者の意見を参考にすることで、客観的に判断しやすくなります。
| チェック項目 | 確認ポイント |
| 制作実績 | 自社と似た業界・規模のCMがあるか |
| 表現の幅 | ナレーションや音楽演出の多様さ |
| 映像の質 | 明るさ・テンポ・カット割りの丁寧さ |
制作実績がしっかりしている会社ほど、初回打ち合わせの段階から提案力に差が出ます。
CM制作では、映像の著作権や使用権の扱いに注意が必要です。
納品後に他媒体で映像を使う場合、契約内容を確認せずに利用するとトラブルになることがあります。
特に、次の項目は契約前にしっかり確認しましょう。
・映像の著作権はどちらが保有するか
・二次利用（WEB・SNS・店内モニターなど）が可能か
・音源や出演者の使用期限や範囲
もし他媒体での再利用を検討している場合は、事前にその旨を伝えて契約内容に盛り込んでもらいましょう。
「使い回せる映像」として設計すれば、将来的な費用削減にもつながります。
地域密着で展開する企業にとっては、地元の制作会社を選ぶメリットも大きいです。
地元ならではのロケーションや文化に詳しく、撮影許可やスタッフ手配がスムーズに進むからです。
また、地域の視聴者層や市場特性を理解しているため、訴求力の高い映像を提案してもらえます。
たとえば、熊本や福岡など地方エリアでは、「地域の温かみ」や「地元企業らしさ」を演出する映像が好まれる傾向にあります。
地域密着型制作会社は以下のようなメリットがあります。
・スケジュール調整が柔軟で早い
・現地ロケや打ち合わせがスムーズ
・地域のトレンドを反映しやすい
ローカルでの認知向上を狙う企業は、こうした制作会社と長期的に連携するのもおすすめです。
CM制作の費用は、媒体・内容・こだわりの度合いによって大きく変わります。
テレビCMは信頼性と影響力が高く、WEB広告（YouTube・TVer）はコストを抑えながら柔軟に配信できる点が魅力です。
重要なのは、「誰に・何を・どのように伝えるか」という目的を明確にすること。
目的が定まれば、最適な媒体と構成が見え、無駄な費用をかけずに効果的なCM制作ができます。
また、依頼前の準備や信頼できる制作会社の選定も、完成度を大きく左右するポイントです。
そして、制作後は一度作って終わりではなく、複数媒体への展開や再利用を意識することで、投資価値をさらに高められます。
CM制作を特別なものと捉えず、自社の魅力を伝えるための戦略的なツールとして、前向きに取り入れていきましょう。
有限会社テイクシーは、ホームページや広告に関連する幅広いご依頼を承っています。
CM制作においても、企画から制作・運用までワンストップでお任せいただけます。
また、動画広告制作だけでなく、ホームページやチラシなど様々な媒体も一貫して対応可能です。
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